名表回收

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北京表,为用户提供最极致的产品

六十,时间领域中奇妙的数字,

而东方文化中的60年一甲子,

意味着周而复始,乃至无穷。

自1958年创立伊始,

北京表始终专注于高复杂机心制作与高端腕表定制。

2018年,北京表迎来品牌60周年。

 

 

在拿到北京表最新的中国红品牌册,翻开一看,是以上这段动情的文字。我们一直关注的国表,在流淌的时间中,已慢慢沉淀出自己的历史。

 

北京表60周年。万表世界与时悦汇精品(深圳)有限公司总经理徐创越先生约了一场访谈,听他为我们聊聊北京表的新作品,近距离感受北京表如何把东方美学融入高级腕表制作工艺中。

 


时悦汇精品(深圳)有限公司总经理徐创越先生

 

万表世界:创立60周年,今年北京表带来哪些仪式和作品?

 

徐创越:这是大家非常关注的问题,我们今年的策略很简单,除了日常传播之外,把大部分的精力聚焦在产品上面。两个系列陀飞轮腕表(超薄陀飞轮和色彩陀飞轮)推出,在前期研发上投入了非常多时间和资源。在60年到来之际,没有太多的仪式,我们最想做的就是给用户提供最极致的产品。

 


北京表展馆

 

超薄陀飞轮腕表

 

徐创越:超薄陀飞轮,从提出做“超薄机芯”这个立项开始,到今年经历了五六年时间,在过程中不断在内部调制,从机芯到配置、外观设计、打磨等等,我们专心投入了相当长时间,等到今年6月初,才交付了第一枚腕表。

 

我们也一直跟粉丝交流,他们关注的并不是北京表办了什么活动,而是60周年北京表给我们带来了什么产品。所以,我们让大家看到北京表一甲子年以来,技术沉淀下的巅峰之作,那就是超薄陀飞轮。

 


北京表60周年特别款:超薄陀飞轮腕表

 

超薄陀飞轮腕表,全新设计的表壳厚度仅有6.3毫米,搭载北京表超薄陀飞轮机心,厚度为2.9毫米,仅仅与一枚硬币的厚度相当。
 


12点位的“六十”小篆字体,展示中华文化之美

全球限量60枚,市场定价为人民币198,800元

 

色彩陀飞轮腕表

 

徐创越:另外一个是色彩陀飞轮系列,可以看到我们传承中国元素,东方美学。我们对中国传统色彩学的应用非常讲究,最后确定了三个颜色:玄色、天色和绿沉。

 


从左至右分别:天色、绿沉、玄色

 

万表世界:为什么选择这三种颜色?

 

徐创越:首先第一个,玄色。这个颜色来自中国皇帝服饰当中,代表帝王的颜色,北京作为中国首都,它本身有多个朝代古都的历史,所以它理应把一些皇室文化,东方美学的色彩运用传承下来。

 

第二是天色,为什么会选择这个呢?因为从古至今,人类对天抱有敬畏之心,有祭天的仪式,我们希望把这种民俗和仪式表达出来。

 


北京表色彩陀飞轮腕表:天色款表盘

 

第三个就是绿沉,绿色来自于玉、翡翠,在中国传统文化中,玉代表吉祥如意,我们把这种美好意愿融入进来,希望给予美好希冀和祝福在其中。

 


北京表色彩陀飞轮腕表:绿沉款

 

正是基于中国传统民俗、文化、色彩的美学传承,我们选择了这三种颜色。同时,我们也分析了国际流行趋势,以及年轻消费群体的审美,分析他们对色彩的运用,最终确定下这些颜色,每个颜色限量300只,目前市场的反馈很好,基本上是到一只就销售出一只,我们也非常有信心。

 


吉克隽逸 佩戴北京表色彩陀飞轮腕表(天色款)

 

东方美学

 

万表世界:您如何阐述“东方美学”?

 

徐创越:有非常多的事物,大到建筑,小到日常生活中的习俗仪式,这里面都可见东方美学。像我今天佩戴的领带,其实也是带有东方美学元素,它采用中国古代男士服装上的元素做了设计细节的融入,我个人非常喜欢。我们在讲“东方美学”这个概念,其实有太多博大精深的事物能传承。

 

 

苏绣

 

万表世界:为什么北京表选择了“苏绣”?

 

徐创越:刺绣,它本身是一个特别精湛的工艺,而且这个工艺,以前也没有人融入进来,我们一想,为什么不尝试将中国的非遗文化体现在腕表上呢?最后,北京表就开启了这一举动。

 


北京表丝语系列 表盘采用一针一线的苏绣工艺

 

中国很多品类的刺绣,比如苗绣、蜀绣、湘绣,都非常优秀,而我们最后选择苏绣,是以它具有的文人气息、两千多年的悠久历史,以及皇室中的广泛使用为由。

 

北京表的丝语系列,每个表盘都是绣娘手工绣上,我们至今没有用机器,都是手工一针一线绣制,用一枚绣针引一条丝线,再分成极细的16股,在38毫米表盘上表达东方韵味主题。

 

女表

 

万表世界:请您介绍一下北京表的女表及其特色?

 

徐创越:北京女表最大的特色,一个是东方美学,带有文化气质;另外一个是佩戴的舒适度,以及技术差异化,所创造的价值是人无我有。

 


北京表 灵感系列腕表

 

女表系列中,灵感系列,有昼夜显示功能,每一枚腕表的珍珠母贝盘面都是独一无二的,适合日常佩戴,很百搭时尚,同时也有一些细节的视觉冲击。

 


北京表 丝语系列腕表

 

丝语系列,对于女士来说,是追求一种仪式感和气质,她们可用来搭配旗袍、正式晚宴礼服,彰显东方女性气质。

 

我们团队最初一直在想象中国传统女性,追求的是什么美学元素呢?我们研究了大量的从古至今的中国女士饰品,再把它们演绎到腕表之中,创造出新。目前北京的女表占比不到30%,未来还会不断开发,今年也会有一些女表出来。

 

牵手飞亚达

 

万表世界:从2015年牵手飞亚达,3年之中,发生了哪些变化?

 

徐创越:我觉得合作,就跟人相处一样,影响是相互。

 

北京表给飞亚达集团带来了非常多的价值,在飞亚达集团中增加了一张非常重要的东方美学代表。另外一方面,飞亚达集团也给北京表创造了非常多的资源价值,包括整个北京表的定位、品牌价值提炼,渠道铺设。

 

基于飞亚达集团多年练就的产品实现能力,再加上北京表自身的机芯实力,两者的结合,是一加一大于二。在这个过程中也会有一些磨合,但大方向是共同看到了北京表大有可为的前景,为此而不断修正,通力合作,为用户创造价值,我觉得这才是根本。

 

 

国表品质

 

万表世界:您如何看待国表品质?

 

徐创越:我前段时间在日本参加一个亚洲钟表研讨会的时候,我提到了一个观点,我们做这个产业最终解决的是人与物之间的关系,你创建的是人和物之间的关系,如果我们忘记了这个初衷,只是围绕怎么快速赚钱,怎么快速变现,那么就有违了初心。

 

所以,当你识别了你和消费者之间的关系是怎么通过这枚腕表去连接的话,你就知道你应该怎么去打造这枚腕表。从技术、品质、卖相、服务,这一系列的价值创造,你是需要去实现出来的。

 

每个品牌在市场存活下来,看的对手不是说国内的品牌,他看的是整个行业的对手,而且他在看对手的同时,他更重要的是要看到用户,用户的需求。

 


北京表 潜锋系列陀飞轮腕表

 

如果你让我回答国表如何改变,营销的工具只是工具,销售的通路只是通路,这些资源是可以竞争变化的,但是你自身的产品如果做的不强,是很难于去立足市场,这是第一层。

 

往下一层是,大家必须舍得投入去构建优秀产品能力,我们说构建产品的能力。

 

市场有很多习惯是舶来主义,认为很多技术,可以买来,就可以不去构建这种能力。但是实际上,基于未来的发展,你将面临的就是同质化,你有钱可以买,其他人有钱也可以买,所以你产品的实现能力就没有竞争力了。所以,最终你要回归到产品上,洞察客户,提供有价值的产品。

采访后记

 

采访当天,我跟其他等候的媒体同仁交流,大家有一个共识,就是“北京表的有所为,有所不为”,创立60周年,北京表除了在专业制表技术上的积累,同时也建立了鲜明的品牌特色,把东方美学和陀飞轮做极致。采访中徐总告诉我:“有一些东西我是不会去做的,我要克制自己不去做。有些事你能做,但是不代表你一定要做。”

 

在谈到对北京表的感情时,徐总动情地分享:“我始终觉得这是一个大有可为的品牌。东方美学这个旗帜,随着我们中国人的消费以及文化自信的提升,他们对这个品牌是有价值认同感的。另外,是随着中国在国际市场上美誉度的提升,‘北京’这两个字是独一无二,大家都知道他代表着中国,代表着东方。”